Így működik jól a PR és a közterületi kampány - esettanulmány

Leírás

Mi történik akkor, ha húsvét előtt közvetlenül köztéri plakátokon tűnnek fel ismert emberek ketrecbe zárva, kezükben egy tojással? Az Offline Podcast legfrissebb epizódjában Kosár Zoltán, az OptiPoster alapítója két vendéggel – Nagy Ervinnel, az Una Terra Alapítvány elnökével és Zabezsinszkij Annával, az alapítvány programigazgatójával – beszélget egy kampányról, amely nemcsak formabontó, de komoly társadalmi üzenetet is hordoz. A téma: a tojásfogyasztás és az állatjólét kapcsolata. A cél: felhívni a figyelmet arra, milyen körülmények között élnek a tojótyúkok, és hogyan befolyásolhatjuk nap mint nap vásárlási döntéseinkkel az életüket. A beszélgetés középpontjában az Una Terra Alapítvány húsvéti kampánya áll, amely során több ismert nő – köztük Szinetár Dóra és Karafiáth Orsolya – állt modellt egy fotósorozat erejéig, ketrecbe zárva, testükön tojással, ezzel szimbolizálva a tojótyúkok szenvedését. A vendégek betekintést engednek a kampány hátterébe, az állattartási formák közötti különbségekbe, és elmagyarázzák, miért fontos társadalmi szinten beszélni a haszonállatok – különösen a tojótyúkok – jólétéről. Megtudhatjuk, hogy hazánkban a tojótyúkok közel 80%-át még mindig ketreces tartásban nevelik, ahol egy A4-es lapnyi tér jut egy-egy állatra. A kampány célja nem a tojásfogyasztás teljes elutasítása, hanem a tudatos vásárlás ösztönzése: ha már eszünk tojást, legalább olyan forrásból származzon, amely kevesebb szenvedést okoz. A különbség – a vendégek szerint – alig pár forint, viszont az állatok életminőségében mérhetően jelentős. A társadalmi apátia, a romantikus vidéki tyúktartás képe és az ipari termelés valósága között tátongó szakadék a kampány egyik fő üzenete. Az epizódban szó esik arról is, hogyan reagál a közönség egy ilyen formabontó kreatívra, miért van szükség erős vizuális üzenetre, és milyen eredményekkel járhat egy jól felépített PR-stratégia. Az Una Terra Alapítvány munkája nemcsak a kommunikációs térben fontos: szakmai együttműködéseik (például a Corvinus Egyetemmel) segítenek megalapozni azt a hosszú távú célt, hogy Magyarország is elinduljon a ketreces tartás teljes kivezetésének útján. Az epizód legfontosabb tanulságai: Nem az a cél, hogy ne fogyasszunk tojást – hanem hogy tudatosan válasszunk. A vizuális sokk gyakran az egyetlen módja, hogy a társadalmi apátiát megtörjük. A tojótyúkok szenvedése csökkenthető, ha a fogyasztók és a cégek is felelősen döntenek. A köztéri kampány kreatív koncepciója A ketreces tartás valósága és alternatívái Nemzetközi példák az állatjólét javítására Piaci és fogyasztói reakciók A társadalmi érzékenyítés határai és lehetőségei A kampány offline és online hatásmechanizmusa 00:30 – Bevezetés a kampány témájába 01:00 – Mi zajlik a ketrecekben? A magyar tojótyúkok helyzete 06:00 – Társadalmi apátia és az állatjólét szerepe 13:00 – Üzleti érdekek és a hazai piac sajátosságai 17:00 – A ketreces tartás alternatívái és a nemzetközi átállás tapasztalatai 26:00 – Vásárlói szokások, fogyasztói döntések és piaci hatások 35:00 – A kampány kreatív kivitelezése: hírességek ketrecben 43:00 – Visszajelzések, társadalmi hatás és jövőbeli lépések 🎧 Hallgasd meg ezt a provokatív, de elgondolkodtató epizódot, és ismerd meg, hogyan formálhatod te is a jövőt – egyetlen tojásnyi döntéssel. 💬 Mit gondolsz: hol húzódik a határ egy kreatív kampány és a sokkolás között? Írd meg kommentben! 🧠 Témák vázlatosan:⏱️ Fejezetek (időkódolás)