Kategóriák
Leírás
Mit jelent ma felelősen kommunikálni egy nagy márkának? A Magyar Reklámszövetség Reklamátor podcastjében társadalmi szerepvállalásról, tudásmegosztásról és hitelességről egyaránt beszélgetett Juhász Péter Tibor, az OTP Csoport marketing és kommunikációs igazgatója és Dr. Pintér Dániel Gergő, a BioTechUSA cégcsoport vállalati kommunikációs és CSR igazgatója. A műsorvezető Rózsa Iván, az Uniomedia vezérigazgató-helyettese, aki kétrészes adásban kérdezte a vendégeket. Ez a második epizód. Dr. Pintér Dániel Gergő szerint a BioTechUSA és az OTP kihívásai meglepően hasonlóak: míg egyik oldalon az egészségműveltség, a másikon a pénzügyi tudatosság alacsony szintje jelenti a legnagyobb akadályt. A kérdés mindkét esetben ugyanaz: hogyan lehet fiatalítani a kommunikációt anélkül, hogy az felszínessé válna, vagy a márka hitelessége sérülne? Hogyan lehet közérthetően beszélni komplex témákról úgy, hogy a fogyasztót ne nézzük le, mégis valódi tudást adjunk át? A BioTechUSA-nál a CSR is fontos része a stratégiának: nem kampányszerű adományozásról van szó, hanem egész éves, tervezett működésről: egészségügyi intézmények támogatásáról, társadalmi tabuk lebontásáról, mentális egészségről, testképzavarról vagy épp a férfiakat érintő szűrővizsgálatok körüli félelmekről. A szakember szerint a „morálisan jót tenni” nemcsak erkölcsi, hanem üzleti értelemben is megtérül: innovációt generál, növeli a munkavállalói elköteleződést – különösen a Z generáció körében – és új célcsoportokat nyit meg. Juhász Péter Tibor az OTP oldaláról a purpose tudatos kereséséről beszél. Olyan társadalmi ügyet kerestek, amely valódi feszültséget hordoz, fontos a fiatalok számára, ugyanakkor nem politikailag túlfűtött – és amelyről a bank hitelesen tud megszólalni. A szakember a beszélgetésben azt is kiemelte, hogy szerinte ma a modern márkaépítésben látható egyfajta elmozdulás az elméleti, akadémikus tudás felé: Byron Sharp, Mark Ritson vagy Les Binet gondolkodása ma sokszor fontosabb iránytű, mint a klasszikus kreatívigazgatóké. Stúdióvendégek: - Juhász Péter Tibor, OTP Csoport, marketing és kommunikációs igazgató - Dr. Pintér Dániel Gergő, BioTechUSA Group, vállalati kommunikációs és CSR igazgató Műsorvezető: - Rózsa Iván, Uniomedia, vezérigazgató-helyettes A Reklamátor podcast készítői: - Koncepció: Novák Péter (MRSZ, elnök), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Tartalom: Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár), Gulyás János (kommunikációs szakember / MRSZ), Mérő Ádám (Coca-Cola / MRSZ), Novák Péter (MRSZ), Szabó Béla (Magyar Telekom / MRSZ), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Producerek: Novák Péter (MRSZ, elnök), Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár) - Szerkesztő: Molnár Kinga - Stúdiómunka és vágás (Atmedia - Atalon Stúdió): Kocziszky Attila, Kovács András, Mayer Aida - Arculat, animáció: Pőcze Balázs (Mito / MRSZ), Juhász Péter, Radnics Annamária - Kommunikáció: Fülöp Szilvia (MRSZ)
