Kategóriák
Leírás
Mitől lesz egy magyar cég valóban nemzetközi: attól, hogy több országban van jelen, vagy attól, hogy máshogyan gondolkodik? A Magyar Reklámszövetség Reklamátor podcatsjének 22. epizódjában Rózsa Iván Juhász Péter Tiborral, az OTP Csoport marketing és kommunikációs igazgatójával és Dr. Pintér Dániel Gergővel, a BioTechUSA cégcsoport vállalati kommunikációs és CSR igazgatójával beszélget arról, hogyan válik a globális működés stratégiává, és mi történik akkor, amikor egy márka kilép a „magyar cég” szerepből a nemzetközi színtérre. A témával két részben foglalkozunk, ez az első rész. Mitől válik egy magyar cég valóban nemzetközivé – nemcsak jelenlétben, hanem gondolkodásban is? A Reklamátor legfrissebb epizódja erre a kérdésre keresi a választ. Rózsa Iván, az Uniomedia vezérigazgató-helyettese ezúttal két olyan vezetőt hívott beszélgetni, akik nap mint nap globális térben formálják magyar márkák működését: Juhász Péter Tibort, az OTP Csoport marketing- és kommunikációs igazgatóját, valamint Dr. Pintér Dániel Gergőt, a BioTechUSA vállalati kommunikációs és CSR igazgatóját. Juhász Péter Tibor a Reklamátorban arról beszélt, hogy a 11 országban jelen lévő OTP Csoport éppen egy nemzetközi pozicionálás előtt áll, ebben pedig nem kisebb partner lesz a segítségükre, mint a dublini Droga5, az az ügynökség, amelyet a kreatív szakma „McKinsey-jeként” emlegetett. A központi márkagondolat itt készül el, míg a megvalósítás továbbra is országonként történik, jelentős helyi szabadsággal. A cél az, hogy a készülő pozicionálás képes legyen egyszerre globális szinten irányt mutatni, miközben minden piacon a helyi sajátosságokhoz igazodva válik élővé. A beszélgetésben arra is kitértek, hogy mit jelent Juhász Péter Tibor „Magic Moment” szemlélete – az a néhány másodperc egy reklámban vagy kommunikációs történetben, amikor minden összeér: az üzenet, a márka, az érzelem és a meglepetés. Ez tulajdonképpen egy emlékezetes csúcspont a reklámban, példaként pedig a Vodafone Imre bácsis kampányát említette. A BioTechUSA oldaláról Dr. Pintér Dániel Gergő azt mutatja meg, hogy a nemzetközi növekedés nemcsak piaci, hanem társadalmi kérdés is. A vállalatnál a PR, a CSR és az edukáció tudatos reputációépítési eszközzé vált: az egészségműveltség fejlesztése, a testkultúráról és táplálkozásról szóló párbeszéd egyszerre szolgálja a közjót és a hosszú távú márkaértéket. A kommunikációs igazgató szerint a PR és a CSR nem költség, hanem az egyik leghatékonyabb márkaismertség-növelő befektetés, amely végső soron üzleti eredménnyé is konvertálódik. Dr. Pintér Dániel Gergő a podcastben beszélt az FC Barcelonával való partnerségről is, esetükben nem puszta szponzorációról van szó, hanem közös termékfejlesztésről és tudásátadásról. A Reklamátor legfrissebb epizódjában szó esik félrecsúszott kampányokról, kulturális félreértésekről és arról is, miért buknak el azok a cégek, amelyek médiacéggé akarnak válni anélkül, hogy valóban értenének hozzá. Stúdióvendégek: - Juhász Péter Tibor, OTP Csoport, marketing és kommunikációs igazgató - Dr. Pintér Dániel Gergő, BioTechUSA Group, vállalati kommunikációs és CSR igazgató Műsorvezető: - Rózsa Iván, Uniomedia, vezérigazgató-helyettes A Reklamátor podcast készítői: - Koncepció: Novák Péter (MRSZ, elnök), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Tartalom: Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár), Gulyás János (kommunikációs szakember / MRSZ), Mérő Ádám (Coca-Cola / MRSZ), Novák Péter (MRSZ), Szabó Béla (Magyar Telekom / MRSZ), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Producerek: Novák Péter (MRSZ, elnök), Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár) - Szerkesztő: Molnár Kinga - Stúdiómunka és vágás (Atmedia - Atalon Stúdió): Kocziszky Attila, Kovács András, Mayer Aida - Arculat, animáció: Pőcze Balázs (Mito / MRSZ), Juhász Péter, Radnics Annamária - Kommunikáció: Fülöp Szilvia (MRSZ)
