Kategóriák
Leírás
Mitől lesz egy magyar cég valóban nemzetközi: attól, hogy több országban van jelen, vagy attól, hogy máshogyan gondolkodik? A Magyar Reklámszövetség Reklamátor podcatsjének 22. epizódjában Rózsa Iván Juhász Péter Tiborral, az OTP Csoport marketing és kommunikációs igazgatójával és Dr. Pintér Dániel Gergővel, a BioTechUSA cégcsoport vállalati kommunikációs és CSR igazgatójával beszélget arról, hogyan válik a globális működés stratégiává, és mi történik akkor, amikor egy márka kilép a „magyar cég” szerepből a nemzetközi színtérre. A témával két részben foglalkozunk, ez az első rész. Mitől válik egy magyar cég valóban nemzetközivé – nemcsak jelenlétben, hanem gondolkodásban is? A Reklamátor legfrissebb epizódja erre a kérdésre keresi a választ. Rózsa Iván, az Uniomedia vezérigazgató-helyettese ezúttal két olyan vezetőt hívott beszélgetni, akik nap mint nap globális térben formálják magyar márkák működését. Juhász Péter Tibor a Reklamátorban arról beszélt, hogy a 11 országban jelen lévő OTP Csoport éppen egy nemzetközi pozicionálás előtt áll, ebben pedig nem kisebb partner lesz a segítségükre, mint a dublini Droga5, az az ügynökség, amelyet a kreatívszakma „McKinsey-jeként” emlegetett. A központi márkagondolat itt készül el, míg a megvalósítás továbbra is országonként történik, jelentős helyi szabadsággal. A cél az, hogy a készülő pozicionálás képes legyen egyszerre globális szinten irányt mutatni, miközben minden piacon a helyi sajátosságokhoz igazodva válik élővé. A BioTechUSA oldaláról az FC Barcelonával való partmerségről beszélt Pintér Dániel Gergő: esetükben nem puszta szponzorációról van szó, hanem közös termékfejlesztésről és tudásátadásról. A katalán krém ízű fehérje Barcelonában nem marketingfogás, hanem annak bizonyítéka, hogy a lokalizáció stratégiai előny lehet. Mindezt egy erős, házon belüli csapat teszi lehetővé, ahol a minőségirányítás, a fejlesztés és a kommunikáció nagy része inhouse működik. Az adás nem hallgat a kudarcokról sem. Szó esik kampányokról, amelyek nem működtek, és arról is, miért buknak el azok a márkák, amelyek médiacéggé akarnak válni anélkül, hogy értenének hozzá. Stúdióvendégek: - Juhász Péter Tibor, OTP Csoport, marketing és kommunikációs igazgató - Dr. Pintér Dániel Gergő, BioTechUSA Group, vállalati kommunikációs és CSR igazgató Műsorvezető: - Rózsa Iván, Uniomedia, vezérigazgató-helyettes A Reklamátor podcast készítői: - Koncepció: Novák Péter (MRSZ, elnök), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Tartalom: Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár), Gulyás János (kommunikációs szakember / MRSZ), Mérő Ádám (Coca-Cola / MRSZ), Novák Péter (MRSZ), Szabó Béla (Magyar Telekom / MRSZ), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Producerek: Novák Péter (MRSZ, elnök), Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár) - Szerkesztő: Molnár Kinga - Stúdiómunka és vágás (Atmedia - Atalon Stúdió): Kocziszky Attila, Kovács András, Mayer Aida - Arculat, animáció: Pőcze Balázs (Mito / MRSZ), Juhász Péter, Radnics Annamária - Kommunikáció: Fülöp Szilvia (MRSZ)
