Gazdasági hajtóerő: A reklám az egyik legjobb befektetés

Leírás

A Magyar Reklámszövetség aktuális Reklamátor podcastja a reklám és a gazdaság kapcsolatát járja körül: Hogyan pörgeti fel a gazdaságot? Hogyan növeli a fogyasztást? Miként biztosít munkahelyeket (a reklámiparban és a kapcsolódó szektorokban)? Hogyan serkenti a versenyt? Hogyan járul hozzá a gazdaság és GDP növekedéséhez? A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) tanulmányai korábban vizsgálták a reklámköltés és a gazdasági növekedés közötti korrelációt, amely egyértelműen kimutatta, hogy a reklám nem csupán költség, hanem befektetés, amely megtérül a gazdaságban. (Az MRSZ és PwC 2016-os reklámhatás vizsgálata szerint a reklám nemzetgazdasági szinten is a legjobb befektetések egyike: minden reklámra költött 1 forint 6 forinttal járul hozzá a gazdaság teljesítményéhez.) A Magyar Reklámszövetség 25 éve állítja össze a reklám- és kommunikációs költéseket felmérő számokat: A 2024. évi MRSZ Médiatorta 384,4 Mrd Ft, az MRSZ Kommunikációs torta 2 715 Mrd Ft-ra rúgott. (A legfrissebb adatokat, a 2025-ös média- és kommunikációs piac költéseket felmérő számokat 2026 március végén mutatja be a Magyar Reklámszövetség a társszakmai szervezetekkel.) A Reklamátor 19. epizódjában megszólított Kozák Ákos, az Egyensúly Intézet társalapítója, gazdaságkutatási igazgatója és Madar Norbert, a PwC Magyarország digitális kereskedelmi csapatának vezetője személyes tapasztalatokat és iparági fordulópontokat említve több korszakot különített el. Őket aktuális és érdekfeszítő kérdésekkel bombázta ennek az epizódnak a műsorvezetője, Tőrös Balázs (kommunikációs tanácsadó, tartalomgyártó). Kozák Ákos a hetvenes-nyolcvanas évekből indítja a történetet: ebben az időszakban a reklám nem a piaci versenyt szolgálta – hiszen a gazdasági rendszer maga korlátozta a versenyt –, hanem sajátos, ideológiai szerepe volt. A rendszerváltást követően rakéta gyorsaságú fejlődés indult el: megjelentek a nemzetközi márkák, őket követték a globális reklámügynökségek, majd létrejöttek a hazai tulajdonú ügynökségek és fokozatosan a kutatócégek. Ez a „dominóhatás” azonban nem volt teljes: a kilencvenes években a háttériparágak fejlettsége még messze elmaradt a nyugati mintáktól. A 2000-es évek eleje és az uniós csatlakozás egy stabilan növekvő reklámpiacot hozott, amely gazdasági bővüléssel is együtt járt a gazdasági válságig. A visszaesés 2013–14-ig tartott, majd 2015-től újabb növekedési szakasz következett, egészen a 2020-as évek elejéig. Madar Norbert, a PwC Magyarország digitális kereskedelmi csapatának vezetője 2008-ban, a válság idején lépett be a szakmába, amikor sokan az online térben látták a kitörési pontot. A beszélgetés egyik központi témája a digitalizáció: hogyan vált a reklám fókusza a vágykeltésről tranzakció vezérelt gondolkodássá, és miként alakult át a médiapiac egy teljesen új logika mentén. A podcast végigvezeti a hallgatót azon, hogyan fonódik össze reklám, gazdaság, fogyasztói magatartás és döntéshozatal, és miért kulcskérdés ma is, hogy egy ország mennyire képes saját piacán belül megtartani a stratégiai döntéseket. Ez az epizód nem nosztalgiázik, hanem összefüggéseket mutat meg: múltból a jelenig, a jelenből a jövő felé. Stúdióvendégek: - Kozák Ákos, az Egyensúly Intézet társalapítója, gazdaságkutatási igazgatója - Madar Norbert a PwC Magyarország digitális kereskedelmi csapatának vezetője Műsorvezető: - Tőrös Balázs kommunikációs tanácsadó, tartalomgyártó