Felelős reklámhatás: a márkák társadalomformáló ereje

Leírás

A rendszerváltás idején, de még a kétezres évek elején is könnyebb volt elérni az embereket, sokkal kevesebb csatornán jutott el hozzájuk a reklámüzenet. Mára viszont a média sok ágra bomlott, és a kreatív folyamatot gyakran a médiacsatornák határozzák meg. Mindezek ellenére a lényegi alapok nem változtak: továbbra is az eredeti, jól megírt ötlet a legfontosabb, amely egy világos stratégiába illeszkedik – röviden így összegezhető annak a lendületes beszélgetésnek az egyik fele, amely a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Reklamátor podcastsorozatában Sásdi Helga, a globális marketing- és technológiai szolgáltatásokat nyújtó DEPT Európa, Közel-Kelet és Afrika régiójának ügyvezető alelnöke, illetve a Nyitottak Vagyunk nonprofit szervezet igazgatóságának elnöke, valamint Geszti Péter magyar reklámszakember, szövegíró, producer és előadóművész között zajlott. Nagy hangsúlyt kapott a társadalmi felelősségvállalás is. Péter felidézte azt a pillanatot, amikor első nagy kampányai sikere után rádöbbent, mekkora erő rejlik a kommunikációban. Úgy fogalmazott: a kommunikáció olyan, mint a lézer – lehet belőle ágyút csinálni és szétlőni az ellenséget, de lehet vele operálni is, gyógyító módon. Szerinte a reklámozóknak feladatuk lenne a túlfogyasztás veszélyeire is felhívni a figyelmet, hasonlóan ahhoz, ahogyan a cigarettásdobozokon a figyelmeztetések teszik. Szigeti Péter, a Ringier tartalomfejlesztési és innovációs vezetője a felelős kommunikáció és a társadalmi felelősségvállalás mellett a pályájuk elejéről, a jelen kihívásairól is kérdezte stúdióvendégeit. Stúdióvendégek: - Sásdi Helga, a DEPT Európa, Közel-Kelet és Afrika régiójának ügyvezető alelnöke, a Nyitottak Vagyunk igazgatóságának elnöke - Geszti Péter reklámszakember, szövegíró, producer, előadóművész Az epizód műsorvezetője: - Szigeti Péter, a Ringier tartalomfejlesztési és innovációs vezetője A Reklamátor podcast készítői: - Koncepció: Novák Péter (MRSZ, elnök), Szigeti Péter (Ringier) - Tartalom: Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár), Gulyás János (kommunikációs szakember / MRSZ), Mérő Ádám (Coca-Cola / MRSZ), Novák Péter (MRSZ), Szabó Béla (Magyar Telekom / MRSZ), Szigeti Péter (Ringier) - Producerek: Novák Péter (MRSZ, elnök), Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár) - Szerkesztő: Molnár Kinga - Stúdiómunka és vágás (Atmedia - Atalon Stúdió): Kelemen Dániel, Kocziszky Attila, Kovács András, Mayer Aida - Arculat, animáció: Pőcze Balázs (Mito / MRSZ), Juhász Péter, Radnics Annamária - Kommunikáció: Fülöp Szilvia (MRSZ)