Digital Hungary Podcast - 164. Retail média: aki keres, az venni akar

Leírás

Ezúttal két vendéggel beszélgetek. 
Szigethy Stella nemzetközi technológiai és platformcégeknél – többek között az Amazonnál és a Delivery Herónál – szerzett tapasztalatot. 
Kemény Dávid pedig a Kifli.hu és a Sezamo.ro retailmedia-értékesítését vezeti Magyarországon és Romániában. A retail média Magyarországon még mindig gyerekcipőben jár. Pedig egy olyan piacon, ahol minden forintért érdemes lehajolni, ez a terület nem aprópénzt, hanem komoly üzleti lehetőséget jelenthet. Már persze annak, aki tudja, mikor, hol és hogyan érdemes használnia. Az elterjedés egyik kulcsa Dávid szerint az edukáció. Ezt a célt is szolgálja a következő beszélgetés. Megvizsgáljuk, mi győzte meg vendégemet erről az értékesítési formáról, és mi teszi különösen értékessé a kereskedők kezében lévő first-party adatvagyont. A kereskedő ugyanis nemcsak azt látja, mit vásároltunk korábban, hanem gyakran azt is, mit keresünk éppen. Aki pedig keres, az jó eséllyel vásárolni is akar. Ez olyan előny, amelyet nem elég birtokolni: jól is kell tudni használni. Össze kell kapcsolni a három szereplőt – a márkát, a vásárlót és a platformot úgy, hogy mindhárman nyerjenek vele. Ennek gyakorlati kérdéseit járjuk körül az adásban. Beszélünk az időzítésről, a hirdetési kontextusról, a bizalomépítésről, a konverzióról és a mérésről. 
Szóba kerül a CTV, 
a full funnelben való gondolkodás, valamint az is, milyen - elsőre talán meglepő - területekről érkezhetnek új partnerek a retail média világába. Beszélünk arról is, miért nem érdemes az Amazont másolnunk. Nem az a feladatunk, hogy ugyanolyanok legyünk, hanem hogy kihasználjuk azt, amiben jobbak lehetünk: a helyi piac, a helyi szokások és a helyi érzelmi mozgatórugók ismeretét. A vásárlói döntés ugyanis soha nem pusztán adat - mindig van benne emóció is. A lokális kontextus ismerete pedig éppen ezen a ponton válhat igazi versenyelőnnyé. Jó hallgatózást kívánok a „Retail média: aki keres, az venni akar” című beszélgetésünkhöz!