Digital Hungary Podcast - 146. Outdoor – ami kézen fog és az üzletbe vezet?

Leírás

Mai beszélgetőtársam Jamniczky Tímea, a JCDecaux Hungary vezérigazgatója. Egy olyan szakember, aki közel két évtizede formálja a hazai outdoor piacot, és akinek vezetése alatt a cég az elmúlt években kétszámjegyű növekedést ért el. Hol érhetők el ma azok a fiatalok, akik már nem néznek tévét, és az online térben is tudatosan kerülik a reklámokat? A válasz meglepően kézenfekvő és nagyon is fizikai: az utcán, a buszmegállóban, a városi közlekedés csomópontjaiban. Ott, ahol a figyelem nem kikapcsolható. Az outdoor pedig ma már messze nem olyan, mint amilyennek egykor ismertük. A digitalizáció ide is megérkezett, csak az a kérdés, milyen tempóban és milyen korlátok között. Mi lassítja Magyarországon a digitális kültéri megoldások terjedését? Hogyan válik mérhetővé nemcsak elérésben, hanem üzleti hatásban is egy hagyományosan látható, de nehezen számszerűsíthető médium? És vajon versenytársa-e az outdoor a retail médiának, vagy sokkal inkább annak természetes kiegészítője? Közben pedig ne felejtsük el: az outdoor nem csupán felület, hanem élmény. Egy jól megkomponált kampány képes megállítani, bevonni, sőt szórakoztatni az utazóközönséget – legyen szó vizuális installációról, mozgóképről, hangról vagy akár illatról. A városi tér ilyenkor nem pusztán hordozó, hanem maga is médium. Erről a sokrétegű, folyamatosan megújuló világról beszélgetünk „Outdoor – ami kézen fog és az üzletbe vezet?” című epizódunkban. Tartsanak velünk, jó hallgatózást kívánok!