Digital Hungary Podcast - 160. Memóriastruktúrát építünk II/I. rész – A hirdetés elhelyezése hatékonysági kérdés – Beszélgetés Juhász Péter Tiborral

Leírás

„Ez nem erkölcsi kérdés, hanem hatékonysági. Nem az a kérdés, hogy kötelességünk-e támogatni a hazai médiát – hanem az, hogy mikor és miért éri meg.” Mai vendégem Juhász Péter Tibor, az OTP Bank marketing és kommunikációs igazgatója. Ahogy arra a beszélgetés is rávilágít: van három döntés, amely minden marketingstratégia tervezés kapcsán megszületik. Az első a kreatív irányról, a márkastratégiáról szól. A második a médiavásárlásról, vagyis a hirdetési eszközök kiválasztásáról szól. A harmadikról viszont meglepően ritkán esik szó – pedig hosszú távon talán ez alakítja leginkább nemcsak a piacot, hanem a saját jövőnket is. Ez a döntés arról szól, hogy a hirdetési eszközök beszerzése milyen hosszú távú hatással van a versenypiacra és a nemzetgazdaságra. Juhász Péter Tibor, az OTP Bank marketing és kommunikációs igazgatója a Digital Hungary Magazin kétrészes podcast-vodcast beszélgetésében nem csak erre ad választ, hanem arra is, hogy miért marad ki e hosszútávú szempont figyelembevétele a legtöbb tervezésből. Az első részben szóba kerül még, hol húzódik ma a határ a globális platformok és a hazai médiapiac között. Miért nem jelent valódi megoldást pusztán hátat fordítani a kattintásvadász platformoknak? Miért érdemesebb magát a tartalmat és annak alkotóját támogatni, mint a felületet, amelyen megjelenik? És hogyan vezetett ez a gondolkodás a Vodafone Podcast Pioneers megszületéséhez? Péter szerint a mesterséges intelligencia korának egyik legnagyobb nyertese éppen a hiteles, helyi tartalom lehet. Hogy miért, arra is választ kapunk. A folytatásban, a II. részben arról beszélgetünk, hogyan működik valójában a márkaépítés az emberi emlékezetben, mit változtat ezen a mesterséges intelligencia, és miért nem lehet hosszú távon kizárólag algoritmusokra optimalizált tartalmakra építeni. Tartsanak velünk! Következik a Memóriastruktúrát építünk című beszélgetésünk I. része – A hirdetés elhelyezése hatékonysági kérdés.