Kategóriák
Leírás
Mi történik, amikor az ügyféloldali és az ügynökségi AI már egymással „beszélget”? A Magyar Reklámszövetség Reklamátor podcastjének legfrissebb adásában az AI reklámszakmára gyakorolt valós hatásairól, a jobb briefekről, komplexebb válaszokról és a tudatos használat fontosságáról beszélget Tőrös Balázs, az epizód műsorvezetője Bíró Áronnal az Umbrella Collective operatív igazgatójával és Major Zoltán, „Pepével”, a Dentsu Creative Hungary Chief Experience Officer-ével beszélget. A téma összetettségét és aktualitását reprezentálva rendhagyó módon kétrészes adás készült, amelynek ez az első fele. Eljutunk arra pontra, amikor az ügyféloldali AI és az ügynökségoldali AI beszélget egymással, hiszen a tenderkiírásokban már sokszor fel lehet fedezni a mesterséges intelligencia strukturáltságát, és az erre adott ügynökségi válasz sem nélkülözi a nyelvi modellek használatát. Mindez új típusú kérdéseket és elvárásokat, továbbá jobb briefeket és komplexebb válaszokat hozhat. A két beszélgetőtárs az AI-ban inkább lehetőséget lát és abban egyetértettek, hogy van egy kevésbé látványos, de nagyon fontos hozadéka is: a nyelvi modellek használata kikényszeríti a tiszta gondolkodást és a szép fogalmazást. Hiszen ha nem kulcsszavakkal és emojikkal kommunikálunk, hanem pontos, jól megfogalmazott mondatokkal, akkor jobb választ kapunk. Tőrös Balázs kommunikációs tanácsadó és tartalomgyártó arra is kíváncsi volt, hogy az Umbrellánál és a Denstunál milyen ügynökségi elvárásokkal találkoznak és melyek a bevett napi gyakorlatok. A beszélgetés egyik fontos tanulsága: az AI nem varázseszköz, hanem tudatos használatot igénylő szakmai partner, amely akkor hozza ki a legtöbbet, ha mind ügyfél-, mind ügynökségi oldalon éretten és felelősen használjuk. A mesterséges intelligenciával foglalkozó beszélgetés olyan sok kérdést felvetett, hogy az adást két részletben tesszük közzé: a második résszel jövő héten jelentkezünk. Stúdióvendégek: - Bíró Áron, Umbrella Collective , operatív igazgató - Major Zoltán „Pepe”, Dentsu Creative Hungary, Chief Experience Officer Műsorvezető: - Tőrös Balázs kommunikációs tanácsadó, tartalomgyártó A Reklamátor podcast készítői: - Koncepció: Novák Péter (MRSZ, elnök), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Tartalom: Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár), Gulyás János (kommunikációs szakember / MRSZ), Mérő Ádám (Coca-Cola / MRSZ), Novák Péter (MRSZ), Szabó Béla (Magyar Telekom / MRSZ), Szigeti Péter (média és kommunikációs szakember) - Producerek: Novák Péter (MRSZ, elnök), Fülöp Szilvia (MRSZ, főtitkár) - Szerkesztő: Molnár Kinga - Stúdiómunka és vágás (Atmedia - Atalon Stúdió): Kocziszky Attila, Kovács András, Mayer Aida - Arculat, animáció: Pőcze Balázs (Mito / MRSZ), Juhász Péter, Radnics Annamária - Kommunikáció: Fülöp Szilvia (MRSZ)
